一、从十米跳台到广告片场：“国民妹妹”再掀萌系风暴

2025年3月，一则名为《发丝零损伤，快乐零距离》的广告短片席卷社交媒体——画面中，18岁的奥运“三金王”全红婵甩动乌黑长发，对着镜头眨眼比心，将拉芳洗发水的“强韧修护”卖点演绎成治愈系视觉盛宴。这是继2024年品牌升级后，全红婵与拉芳的第三次合作，而这次她带来的不仅是冠军背书，更让“可爱经济学”再度发威：广告上线24小时播放量破亿，相关话题横扫微博、抖音热搜榜，网友直呼“被婵妹甜到蛀牙”。

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二、广告创意揭秘：跳水基因与商业美学的化学反应

1. “水花消失术”的液态演绎

广告开篇复刻全红婵标志性的407C动作，当她从跳台跃下时，飞溅的水花瞬间化作拉芳修护因子，包裹住每一根发丝。这种将体育竞技与产品特性结合的创意，既呼应了拉芳“中国技术，冠军品质”的品牌升级战略，又让观众直观感受到“发丝强韧如奥运选手”的震撼。

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- 反差萌身着粉色体操服的全红婵，前一秒严肃完成高难度空翻，下一秒抱着乌龟玩偶瘫坐在地傻笑；

用湛江话念出“头发要像婵妹跳水的姿势——又靓又定”，引发广东地区观众集体共鸣；

片尾5秒花絮里，她因念错台词羞红脸躲到陈芋汐身后，真实反应让网友大呼“血槽已空”。

三、商业价值裂变：一场价值3.6亿的“可爱经济学”

广告上线当日，拉芳天猫旗舰店同款洗发水销量激增380%，客服系统因“求乌龟玩偶周边”的咨询量过载瘫痪。直播间里，“婵妹同款高马尾教程”观看人次突破5000万，带动品牌护发精油、发膜等关联产品销售额环比增长210%。

据拉芳财报显示，与全红婵合作后品牌18-25岁消费者占比从12%跃升至37%，小红书“#跟着婵妹养头发”话题产生2.3万篇UGC内容。品牌抖音官方号粉丝量半月增长80万，评论区被“为了婵妹也要支持国货”刷屏。

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四、争议与启示：当顶流体育IP碰撞老牌国货

部分业内人士质疑广告过度消费运动员形象，但更多声音认为这种“去神化”呈现让体育明星更接地气。中国广告协会专家指出：“全红婵的天然萌感与拉芳‘守护普通人发质健康’的定位高度契合，这是流量明星无法复制的真诚力量”。

老国货的逆袭密码，拉芳此次营销的成功，源于三大创新：

将晦涩的“咖啡弹性蛋白肽”成分，通过跳水动作可视化； 借全红婵的成长故事传递“强韧人生”价值观； 同步推出AR试发色、虚拟跳水小游戏等数字化互动。

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五、超越商业的价值：一场关于成长的全民共鸣

当广告片中全红婵对着镜子练习台词“头发强韧，才能接住生活的每个高难度动作”时，弹幕飘过无数“破防了”。这句台词恰似她的人生注脚——从湛江农村走出的天才少女，到承受亿万目光的顶流运动员，再到商业价值爆表的国民偶像，她的每一次转身都如407C般精准完美。

这场合作早已超越普通代言，成为Z世代与老国货的“双向奔赴”。正如网友在超话中的高赞评论：“我们买的不是洗发水，是想守护那份未被世俗沾染的纯粹可爱。”当拉芳的瓶身上印着全红婵比耶的笑脸，人们看到的不仅是国货崛起的技术自信，更是一个时代对真实与美好的集体渴求。 #全红婵#

发布于：江苏省